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Facebook y Google podrían perder más de $ 44 mil millones en ingresos por publicidad en 2020

Mar 26, 2020
Facebook y Google podrían perder más de $ 44 mil millones en ingresos por publicidad en 2020

La nueva pandemia de Coronavirus podría ocasionar que los gigantes tecnológicos Facebook y Google pierdan más de $ 44 mil millones en ingresos publicitarios globales en 2020, a medida que la publicidad digital se agota, según un nuevo informe.

Según el banco de inversión global y la compañía de servicios financieros Cowen & Co., se proyecta que los ingresos netos totales de Google sean de aproximadamente $ 127.5 mil millones, una disminución de $ 28.6 mil millones.

Los ingresos publicitarios de Facebook para 2020 se pronostican en $ 67.8 mil millones, una disminución de $ 15.7 mil millones, informó Variety el jueves, citando los datos de Cowen. Sin embargo, se espera que el negocio de publicidad de Facebook “se recupere” en 2021, creciendo un 23% año tras año a $ 83 mil millones, dijo el equipo de analistas.

“En todo este año 2020, Google generará $ 54.3 mil millones en ingresos operativos (43% de margen EBITDA ajustado) y Facebook obtendrá $ 33.7 mil millones (49% de margen)”, según el pronóstico de Cowen.

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En una publicación de blog separada, el analista de LightShed Rich Greenfield dijo que “las plataformas digitales están resintiendo la situacion actual, Cowen ha reducido su pronóstico de ingresos para Twitter en todo el año en un 18%.

Por otro lado, el negocio publicitario de Amazon está generalmente menos expuesto a la recesión que otras grandes plataformas digitales, esto porque la publicidad de la compañía está relacionada principalmente con búsquedas de productos.

Facebook ha admitido que su negocio publicitario se ha visto afectado negativamente en países gravemente afectados por el nuevo coronavirus, mientras que el compromiso no comercial, como la mensajería, ha explotado, lo que está afectando sus servicios como Messenger y WhatsApp.

“Nuestro negocio está siendo afectado negativamente como muchas otras partes del mundo. No monetizamos muchos de los servicios donde vemos un mayor rendimiento, y hemos visto un debilitamiento en nuestro negocio de anuncios en países que están tomando medidas agresivas para reducir la propagación del Coronavirus “, dijo Jay Parikh, vicepresidente de ingeniería y Alex Schultz, vicepresidente de análisis.

“Las estrictas políticas de contención y distanciamiento social llevarán la actividad económica casi a un punto muerto y conducirán a una fuerte contracción del crecimiento para el segundo trimestre” , comentaron.

Con una quinta parte de la población mundial en cuarentena y las industrias cerrando operaciones en medio de problemas de la cadena de suministro global, la nueva pandemia de coronavirus está preparada para generar un fuerte y profundo shock económico, indica el informe. Según los analistas del BlackRock Investment Institute, los movimientos del mercado recuerdan los días más oscuros de la crisis financiera, pero no creen que esto sea una repetición de 2008.

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